Notice: Undefined index: __sape_ips__ in /home/www-master/www/vhosts/htdocs/www.sansej.com/Advert/Sape/d9144c02babe809e99c5694a73e3bc89/sape.php on line 192

Warning: in_array() [function.in-array]: Wrong datatype for second argument in /home/www-master/www/vhosts/htdocs/www.sansej.com/Advert/Sape/d9144c02babe809e99c5694a73e3bc89/sape.php on line 192
Пародия вместо гламура :: Разное :: Публикации :: Информационно-развлекательный портал «www.SanSej.com» ©
Новости: +
[01/10/2008]
Сегодня, 1 октября, сделана правовая пролонгация функционирования настоящего договора еще на десять лет. Таким образом, и Украина, и Россия с пониманием подошли к тому ...

Подробнее >>>

[11/04/2008]
 Столичные власти надеются, что московский планетарий, реконструкция
которого ведется уже более пяти лет, откроется к концу текущего года.
Об этом заявил сегодня
...

Подробнее >>>

[07/04/2008]
7 апреля домен RU празднует годовщину своего существования в Глобальной сети. Ровно четырнадцать лет назад, 7 апреля 1994 г., в международную базу данных национальных доменов ...

Подробнее >>>

Все новости

Случайная картинка: +
Lamborghini Reventón
Lamborghini Reventón
1600x1200
Публикации ⇒ Разное ⇒ Пародия вместо гламура +
  Российские рекламисты научились делать фестивальные работы европейского уровня. Итоги недавнего международного конкурса Epica Awards весьма красноречивы: среди отечественных компаний аж шесть финалистов, а одна вовсе получила «золото». Результат впечатляющий, если вспомнить, что не так давно мы радовались и одному финалисту. Epica Awards — один из крупнейших конкурсов креативной рекламы, выявляющий тренды и задающий стандарты исполнения. Не случайно хрустальными «эпическими» пирамидками гордятся самые именитые сетевые агентства Европы.

Но вот что интересно: пока отечественные рекламисты оттачивали свое мастерство, мировая индустрия претерпела определенные изменения. Новой тенденцией стал отказ от лакированной действительности и всевозможного, столь почитаемого у нас гламура. И в самом деле, разве не отрадно, что на глазах исчезает этот порядком надоевший неестественный мир, в котором обитают нереальные люди?

Реклама вызывает раздражение не только потому, что ее много. Раздражают 20-летние красотки, которым приписывают двух детей-подростков, утомляют неправдоподобно чистые домики-садики и старушки в шляпках и кружевах. На смену этому идут ирония и здоровый лаконизм — от упаковки до телевизионной рекламы. Реклама превращается в шоу — живое, интерактивное, цепляющее. Метаморфозы можно увидеть даже в традиционно консервативной области дизайна упаковки — она становится пародийной. Взять хотя бы английский консервированный суп The Knobbly-Carrot Family Soups. Основные составляющие продукта изображены на банках в виде семейного портрета в раме: сэр Помидор под ручку с леди Апельсин. Много экспериментов с вином — достаточно вспомнить Fat Bastard (можно перевести как «Жирная сволочь»). Тут главный секрет не в имени, а в его визуализации: в верхней части этикетки винной бутылки изображен миниатюрный бегемотик. Но поскольку он все-таки fat, этикетка под ним «смялась». Естественно, все складки на бумаге — нарисованные, причем очень правдоподобно.

Один из золотых призов Epica Awards («Лучший в категории») присужден за упаковку шоколадных конфет «Комильфо». Работу выполнило агентство Depot WPF. Упаковка оказалась как раз в русле тенденций — здесь активно использовалось игровое начало: коробка раздвигалась на несколько уровней — каждый со своим рисунком и содержимым. Что касается художественного оформления (античные мотивы), то председатель жюри Алан Велл пошутил, что дизайн не новый, ему уже 3000-4000 лет. Созданный агентством «Аврора» постер для страховой компании (собака, застрявшая под педалью тормоза) вошел в шорт-лист. Агентство Saatchi & Saatchi Russia с телевизионной рекламой «Смеющийся медведь» для крабовых палочек VICI получило бронзу. Агентство BBDO сделало постеры для Greenpeace, изображающие генно-модифицированные овощи, похожие на насекомых. Работа явно фестивальная и создана со знанием «эрогенных зон» зарубежного жюри — за что и получила заслуженное «серебро». Вторую премию также завоевало агентство Leo Burnett LLC с видеороликом для кинотеатров (женщина на улице развешивает белье, растягивает простыню, и весь экран становится белым, появляется надпись «Tide желает вам приятного просмотра»). Еще одно «серебро» досталось постеру для мебели Natuzzi, сделанному агентством «Реалпро» (комар пытается проколоть кожаный подлокотник дивана).

Быть может, и мы вскоре отдохнем от бесконечных вариаций на тему «Шеф-повар» с розочками из ветчины на белом фоне? Зайдем в гастрономический бутик, а там — куриные премиум-продукты под названием «Васька» с громадной блаженно жующей кошачьей мордой на упаковке. А что поделаешь, тенденция!

Рубрика: Разное
Маргарита Васильева (гендиректор компании «Паприка брендинг»)/ SM 49 (90) 24 декабря 2007 /24.12.2007

Ключевые слова:
 | Реклама |   | Рекламные технологии |   | гламур |   | Фестиваль |   | Epica Awards |   | The Knobbly-Carrot Family Soups |   | Fat Bastard |   | Depot WPF |   | Saatchi & Saatchi Russia |   | VICI |   | BBDO |   | Natuzzi | 


Часовой топ анекдотов №1: +
Бог приглядывает за тобой. Сделай так, чтоб ему было интересно....

Читать полностью



Игры на любой вкус - что душе угодно!

Loituma
Loituma
480x640    3.04 MB
Frank's Adventure 2
Frank's Adventure 2
800x505    3.4 MB

Поиск по сайту: +
Google
Забавная SMS-ка: +
На лице любимой промелькнула тень.
И вспыхнул взгляд, такой обычно кроткий.

Последнее, что помню я в тот день,
Был черный диск чугунной сковородки.

Читать полностью

Играем: +
Ronin - Spirit of sword (Hentai -Quest - Action)
Ronin - Spirit of sword
550x400    2.54 MB
Случайное чтиво: +
MMO по-русски
Разработчики игр в последнее время определённо сходят с ума по MMORPG, причём одержимость эта воистину интернациональна. Не только американские и европейские компании тратят уйму сил на разработку многопользовательских онлайновых игр - китайцы и корейцы не отстают, да и у наших разработчиков...

Читать полностью

Случайный анекдот: +
Чем мельче шавка, тем выше задирает ногу....

Читать полностью

О сайте :www.sansej.com +
SanSej.com 2006(с). Все права на содержимое и элементы оформления принадлежат SanSej.com, если не указано иное.
Сайт так же содержит материалы присланные посетителями. Если Вы являетесь правообладателеем (или его официальным представителем), и обнаружили, что Вашей интеллектуальной собственности приписано иное авторство, мы ждём Ваше письмо на info@sansej.com.
При использовании материалов сайта гиперссылка на источник и указание автора (правообладателя) - обязательна.